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中國民生消費品一季度增長創新低，大潤發繼續逆勢成長 - cna.com

May 8th 2014, 07:32

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中國民生消費品一季度增長創新低，大潤發繼續逆勢成長

(中央社訊息服務20140508 15:15:31)全球領先消費者研究機構凱度消費者指數(Kantar Worldpanel)最新資料研究表明：中國民生消費品市場增長創新低。而台灣民眾熟悉的大潤發，在大陸的業績仍
繼續逆勢成長。

最新資料研究指出，同期對比，截至2014年3月21日的一年，民生消費品市場只增長了6.1%，低於2013年全年7.4%的水準。由於每戶平均花費增長放緩，尤其是四重點城市（北京、上海、廣州、成都）的每戶平均花費放緩，民生消費品整體的增長受到拖累。受通貨膨脹和消費升級因素的拉動，市場整體平均價格仍繼續攀升。

縱觀民生消費品在各城市級別的發展，下線城市是2014年一季度市場增長主要驅動因素。其中在縣城增長達到9.2%。而在四重點城市，由於消費者購物籃增長放緩，首次出現市場負增長，較去年同期降低1.9%。

高鑫零售保持一馬當先

高鑫零售集團2014年第一季度表現依舊搶眼，市場份額在全國達到9.3%, 在全國各地區有不同程度的增長, 在南區的市場份額達到5.5%，增加了近一個百分點。在東區和北區也有不俗的表現, 實現了全面的增長。高鑫零售旗下的主力大潤發在一季度的大幅增長主要來源於其在中國南部下線城市的擴張。本土零售商的代表永輝集團在一季度也提交了一份漂亮的成績單，在北部地方的表現給其他主要零售商增加了不少壓力。

電商平臺繼續提升人氣

在2014年的第一季度，電商平臺繼續保持高速的增長，引導消費者更多地嘗試這種新的購買方式。凱度消費者指數的報告顯示，在截至2014年3月21日的一年，中國城市有超過32%的家庭至少有一次在網上購買民生消費品。 2014年一季度，電商巨頭阿里巴巴、一號店和京東為吸引消費者打造的各種各樣的行銷活動，例如進口牛奶和面膜衝擊金式世界紀錄等，也推動網購顧客數量較去年一季度在所有城市級別有明顯增加。

編者注:
1.凱度消費者指數在中國連續監測中國城市家庭100多個民生消費品類包括個人護理用品，食品和飲料的消費行為。城市樣本覆蓋20個省和四個直轄市。

更多資訊, 請至我們的官網www.kantarworldpanel.com

訊息來源：Kantar Worldpanel 凱度消費者指數

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