本报记者 韩丛
近日,各大电商开始钟情于限时品牌特卖,其竞争也呈现愈演愈烈之势。继凡客诚品联手李宁等品牌的限时特卖之后,当当也上线了其“尾品汇”,开始打造尾货限时特卖领域的电商平台。而随着各大电商纷纷垂涎品牌特卖,唯品会这家专门做特卖网站的竞争对手也多了起来,其竞争的对象不仅包括消费者,同时还有品牌商。
记者了解到,当当于5月7日凌晨正式推出“尾品汇”名品特卖频道,价格三折封顶,采用抢购模式,并于每日上午十点推出新品,其合作品牌包括李宁、骆驼、百家好、阿迪达斯、顶瓜瓜等品牌。不久之前,凡客诚品联手李宁的限时特卖也曾一度引发关注。
针对当当、凡客诚品等品牌涉足限时特卖等领域,有业内人士曾对媒体表示,当当的“尾品汇”针对和效仿的是专做特卖的唯品会。
有业内人士向本报记者介绍,作为专业的品牌特卖电商,唯品会去年的业绩显示是盈利的,相对于当前多数电商亏损的状态而言,唯品会无疑让他们找到了可以盈利的空间和希望,所以纷纷效仿。此外,再加上消费者需求,电商是适应潮流而动。
据媒体报道,目前除了上述当当、凡客诚品推出限时特卖之外,一号店服装馆也已推出名品服装特卖,而京东商城和天猫也传出在酝酿服装尾货特卖频道。在各大电商纷纷着手推出品牌特卖的背后,一方面是源于消费者需求,更重要的则是困扰服装行业已久的高库存。
“众所周知,2012年以来品牌商特别是运动服装品牌商的库存量是非常高的,当前去库存压力很大,动力也非常足,要加快资金的周转,电子商务将是一个有效的选择。 ”中投顾问流通行业研究员申正远对本报记者如是分析。
不过,各大电商纷纷发展特卖活动,也存在一定的隐忧。申正远认为,如今电商扎堆特卖很可能形成同质化竞争,也易产生恶性竞争,很可能如此前的团购网站迅速发展、迅速萎靡,这对电商必然是一种损害。
此外,记者注意到,在参与特卖活动品牌商中,大多是二三线品牌,传统零售市场与网络特卖之间多存在上百元的价差。业内人士分析认为,“如果持续这样会对品牌商的品牌造成损害,也会对其正品销售造成阻碍。 ”
在利弊均沾的情况下,未来电商扎堆特卖领域能否成为一种发展趋势,有行业人士给予了媒体肯定答复。北大纵横咨询管理合伙人陶文盛认为,现在电商的模式也在趋向于雷同,眼下大家又盯上了尾货。这和当前物价上涨,消费者希望最大化资金购买力的想法相契合。
申正远则认为,更重要的一点在于,目前电商之间竞争呈现跑马圈地式竞争,他们只有通过规模效应和价格优势来吸引消费者,把流量做大做强,才能获得更高的市场份额,争取到更多的品牌商到自己的平台上来,而电商平台就像百货业,以招商为主。
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